La compañía refuerza su liderazgo en la categoría de cuidado del hogar en Argentina con una tecnología desarrollada y producida íntegramente en el país, orientada a mejorar rendimiento, experiencia y diferenciación en góndola.
En un mercado donde 7 de cada 10 personas eligen CIF y donde los detergentes concentrados ya están presentes en 9 de cada 10 hogares, Unilever presentó CIF Active Gel, una innovación que busca marcar la próxima evolución en la categoría.
El lanzamiento parte de una doble lectura estratégica: por un lado, la necesidad de aportar valor agregado en una categoría altamente penetrada y, por otro, la oportunidad de responder a cambios concretos en el comportamiento del consumidor.
Innovación basada en insight local
Según estudios realizados en Argentina, uno de los disparadores del desarrollo fue un hábito recurrente: cuando la espuma desaparece, los usuarios tienden a recargar producto en la esponja, asociando visualmente espuma con efectividad.
A partir de ese insight, el equipo local de Cuidado del Hogar trabajó en una fórmula capaz de gelificarse dentro de la esponja al contacto con el agua, prolongando la permanencia del producto y optimizando su liberación progresiva. El resultado es una tecnología que, según la compañía, genera 10 veces más espuma y ofrece mayor estabilidad y duración durante el lavado.
El desarrollo fue realizado íntegramente en Argentina, incluyendo la producción en la planta de Tortuguitas, lo que refuerza el rol del país como hub de innovación dentro de la estructura regional.
Ciencia aplicada como estrategia de diferenciación
Desde la compañía destacan que el objetivo no es solo mejorar atributos funcionales, sino transformar la experiencia cotidiana. En una categoría donde la diferenciación suele estar asociada a fragancias o claims de rendimiento, la apuesta se centra en tecnología visible y tangible para el consumidor.
CIF Active Gel se integra al portafolio existente de la marca, que ya incluye distintas variantes y formatos de recarga, y forma parte de la estrategia global de Home Care de Unilever, enfocada en crecimiento a través de innovación con base científica y escucha activa del shopper.
El lanzamiento refleja una tendencia más amplia en consumo masivo: la necesidad de innovar no solo desde la fórmula, sino desde la comprensión profunda del uso real del producto.
En un contexto de presión sobre el gasto del hogar, las propuestas que prometen mayor eficiencia por aplicación —más rendimiento, menos recarga, mejor desempeño percibido— se convierten en palancas clave de valor.
Con CIF Active Gel, Unilever busca no solo ampliar su portafolio, sino elevar el estándar de la categoría desde Argentina, combinando desarrollo local, tecnología aplicada y foco en experiencia de uso.