Los consumidores mayores de 55 años están redefiniendo el modo de comprar y ahorrar. Según la segunda edición del estudio “Tu Bolsillo al Día”, elaborado por Dia, este grupo prefiere realizar compras diarias en tienda física, guiadas por ofertas y promociones, en lugar de planificar grandes compras semanales o mensuales.
Casi la mitad (46%) de los consumidores sénior declara aprovechar las ofertas del momento para reducir su gasto, frente al 29% que sigue una estrategia totalmente planificada. Además, cuatro de cada diez afirman hacer compras diarias según la necesidad, consolidando una tendencia hacia cestas más pequeñas y frecuentes como mecanismo para controlar el presupuesto.
La tienda física sigue siendo el canal preferido de este grupo: el 68% considera que ahorra más cuando compra en persona, destacando ventajas como comprar solo lo necesario o aprovechar mejor las promociones.
La marca propia se consolida como un pilar clave del ahorro sénior: el 57% asegura que le permite reducir su gasto anual entre un 10% y un 25%, valorando su precio competitivo y calidad comparable a las marcas de fabricante.
Además, los productos frescos y de temporada mantienen su protagonismo como aliados del ahorro: siete de cada diez consumidores sénior los eligen por su mejor relación calidad-precio y accesibilidad económica.
Con más de 2.300 tiendas físicas y una cobertura online que alcanza el 84% del territorio español, Dia refuerza su papel como aliado del ahorro y la compra de proximidad, adaptando su propuesta a las nuevas rutinas de consumo y al valor creciente que los clientes dan a la conveniencia, la calidad y el ahorro diario.