Coca-Cola continúa ampliando la presencia de Fuze Tea dentro del canal gastronómico y anunció una alianza con McDonald’s Portugal para incorporar la marca de té helado en los restaurantes de la cadena.
La propuesta incluye inicialmente dos variedades: Fuze Tea Durazno & Hibiscus Zero Azúcar, disponible en formato fountain con una receta exclusiva desarrollada para McDonald’s en el mercado portugués, y próximamente Fuze Tea Lima y Menta en lata de 330 ml.
El movimiento refleja cómo las grandes compañías de bebidas buscan fortalecer categorías vinculadas a consumo refrescante, menor contenido de azúcar y alternativas al tradicional portfolio de gaseosas dentro del foodservice y QSR.
Según comunicó Coca-Cola, la alianza responde a una visión compartida entre ambas compañías orientada a adaptarse a las nuevas preferencias de los consumidores portugueses, especialmente en categorías ready-to-drink y bebidas funcionales o percibidas como más livianas.
Otro punto relevante del acuerdo es el foco en producción local. Los productos Fuze Tea comercializados en McDonald’s Portugal serán elaborados en la planta de Coca-Cola ubicada en Azeitão, reforzando la estrategia de abastecimiento y manufactura nacional.
La categoría de té helado listo para consumir viene mostrando crecimiento sostenido en distintos mercados europeos impulsada por consumidores que buscan opciones con perfiles más frescos, menos gasificados y con propuestas asociadas a bienestar o ingredientes naturales.
En paralelo, las cadenas de quick service restaurant también vienen ampliando y sofisticando sus menús de bebidas como parte de una estrategia para aumentar ticket promedio, diferenciación y frecuencia de consumo.
La incorporación de Fuze Tea en McDonald’s Portugal muestra además cómo las alianzas entre retailers, foodservice y grandes compañías de bebidas comienzan a apoyarse cada vez más en desarrollos exclusivos, sabores localizados y producción regional como parte de la propuesta de valor hacia el consumidor.