Los grandes eventos deportivos vuelven a demostrar su capacidad para transformar el consumo. Así lo reflejan los resultados del segundo trimestre de Coca-Cola, que registró un crecimiento superior al esperado gracias al impulso generado por la Copa del Mundo, un escenario que permitió acelerar las ventas de varias de sus principales marcas y mejorar sus perspectivas para el resto del año.
La compañía informó ingresos comparables por US$13.370 millones, un incremento cercano al 6% respecto al mismo período del año anterior y por encima de las estimaciones del mercado. El sólido desempeño llevó además a Coca-Cola a elevar sus previsiones de crecimiento orgánico para 2026 y mejorar su expectativa de ganancias por acción.
Un impulso que fue más allá de Coca-Cola
Si bien la marca Coca-Cola volvió a beneficiarse del aumento del consumo durante el torneo, el Mundial también impulsó otras categorías estratégicas del portafolio.
Entre ellas sobresalió Powerade, cuya demanda se vio favorecida por las pausas de hidratación implementadas durante los partidos. Estos intervalos generaron nuevas oportunidades de exposición para la marca y reforzaron su asociación con el deporte de alto rendimiento.
"No estoy seguro de que las pausas de hidratación se conviertan en una práctica habitual en el fútbol, pero no nos disgustaron durante el Mundial", afirmó John Murphy, director financiero de Coca-Cola, al destacar el impacto positivo sobre Powerade.
El crecimiento también alcanzó a las bebidas sin azúcar, que mantuvieron una demanda sostenida incluso en un contexto de menor gasto de los consumidores estadounidenses en productos considerados no esenciales.
Los grandes eventos como plataforma para desarrollar categorías
Más allá del resultado financiero, el trimestre confirma cómo las compañías de bebidas aprovechan los grandes eventos deportivos para fortalecer diferentes marcas dentro de su portafolio.
Mientras Coca-Cola capitalizó la visibilidad de su marca insignia, el torneo también permitió acelerar el posicionamiento de Powerade dentro del segmento de hidratación deportiva y reforzar el consumo de bebidas sin azúcar, categorías que vienen ganando relevancia dentro de la estrategia global de la empresa.
Esta diversificación resulta especialmente importante en un contexto en el que los fabricantes buscan equilibrar el crecimiento de sus marcas tradicionales con el desarrollo de productos orientados a nuevas ocasiones de consumo y preferencias de los consumidores.
Mejores resultados pese al aumento de costos
El desempeño comercial permitió compensar parcialmente el incremento en los costos de producción registrado durante el trimestre.
La compañía señaló que los precios del aluminio y del PET aumentaron por encima de lo previsto debido a las tensiones geopolíticas que afectaron el suministro energético y elevaron el costo de los combustibles. Aun así, Coca-Cola logró expandir su margen operativo ajustado hasta 35,6%, frente al 34,7% del mismo período del año anterior.
El buen desempeño también impulsó la cotización bursátil de la compañía, cuyas acciones alcanzaron un máximo histórico y acumulan una suba cercana al 20% en lo que va del año, superando ampliamente la evolución de PepsiCo.
Como resultado, Coca-Cola elevó su previsión de crecimiento orgánico de ingresos para 2026 hasta aproximadamente 5%, frente al rango anterior de entre 4% y 5%, y mejoró también sus expectativas de crecimiento de las ganancias comparables por acción.