El ahorro ya no se limita a pagar menos. Esa es la idea que busca instalar Tiendas 3B Bolivia con el lanzamiento de "Ahorro de verdad", una nueva campaña institucional que redefine el posicionamiento de la cadena y propone una mirada más amplia sobre el valor que ofrece al consumidor.
La iniciativa llega en un momento de fuerte expansión para la compañía, que acaba de inaugurar su tienda número 70 y prepara la apertura de la 71, ubicada en San Ignacio de Velasco, la más alejada de su red y la primera situada a más de siete horas de Santa Cruz de la Sierra.
Según explicó Andrés Alejandro Zamora, Chief Customer Officer de Tiendas 3B Bolivia, la campaña no representa un cambio de rumbo, sino una manera de poner en palabras una propuesta de valor que la compañía viene construyendo desde sus inicios.
"No es un territorio nuevo: es el territorio que siempre hemos construido, ahora dicho en voz alta", señaló el ejecutivo.
Del precio al valor
La campaña está compuesta por seis piezas audiovisuales que se irán difundiendo de forma escalonada y gira alrededor de una idea central: el ahorro no debe medirse únicamente por el dinero que queda en el bolsillo.
En el manifiesto que acompaña el lanzamiento, la compañía sostiene que sus clientes también ahorran tiempo, gracias a tiendas diseñadas para realizar compras rápidas; ahorran traslados, mediante una red de proximidad que acerca el supermercado a los barrios; y ahorran esfuerzo mental, al confiar en una propuesta de precios bajos permanentes sin necesidad de comparar promociones o revisar el ticket de compra.
La estrategia también pone en valor uno de los pilares del modelo hard discount: las marcas propias, presentadas como una alternativa de calidad a precios competitivos.
Una campaña que acompaña la expansión
El lanzamiento coincide con una nueva etapa de crecimiento para Tiendas 3B en Bolivia. La apertura de la tienda número 71 representa un nuevo paso en la estrategia de cobertura territorial de la cadena, llevando su propuesta de descuento a zonas donde la oferta moderna de supermercados todavía es limitada.
"Llevar ahorro de verdad hasta donde muchos pensaban que no llegaríamos es exactamente de lo que se trata todo esto", destacó Zamora al anunciar la llegada de la compañía a San Ignacio de Velasco.
La combinación entre expansión física y construcción de marca busca consolidar el posicionamiento de Tiendas 3B en uno de los mercados donde el formato de descuento continúa ganando espacio.