Dia continúa fortaleciendo su posición en el mercado español. Según los últimos datos de NielsenIQ, la compañía alcanzó en septiembre una cuota del 5,1%, lo que representa un incremento de +0,14 puntos respecto al mismo mes de 2024. Con este avance, la cadena consolida su cuarta posición en el sector de la distribución y mantiene la tendencia positiva que viene registrando a lo largo de 2025.
Este incremento se suma a un semestre marcado por una evolución favorable en ventas y una ganancia sostenida de cuota, tanto en el corto como en el largo plazo. La progresión respalda el Plan Estratégico 2025–2029 “Creciendo cada día”, presentado por la compañía en marzo, que apuesta por una propuesta comercial más cercana, accesible y enfocada en frescura y calidad.
Un modelo de proximidad que gana terreno
El crecimiento de Dia se explica por la fortaleza de su modelo de proximidad, la mejora continua del surtido y la relevancia de los productos frescos como eje del nuevo concepto de tienda. La compañía trabaja sobre una estructura equilibrada 50/50 que combina marcas líderes nacionales e internacionales con una marca propia renovada por completo.
La estrategia comienza a mostrar resultados visibles: los productos de la “Nueva Calidad Dia” ya representan el 58% de la cesta de compra, reflejando la aceptación del nuevo estándar de calidad propuesto por la compañía.
Una oferta renovada con 2.400 referencias
Tras cuatro años de trabajo, Dia completó la transformación integral de su marca propia. El portafolio se compone de 2.400 referencias desarrolladas con recetas y formulaciones revisadas para elevar la calidad y reforzar la confianza del cliente.
La cadena apoya este proceso en una amplia red de proveedores locales, lo que permite garantizar frescura, trazabilidad y cercanía. Frutas y verduras de temporada, pescados y carnes frescas de origen nacional —pollo, pavo, conejo, vacuno, porcino— y el impulso a la panadería forman parte de la propuesta que sostiene este nuevo posicionamiento.
Proximidad también en el canal online
En línea con su estrategia de estar “más cerca cada día”, Dia continúa ampliando su servicio de e-commerce, que hoy cubre el 84% de la población española. Entre ellos, destacan cuatro millones de habitantes en municipios de menos de 10.000 personas, un diferencial que subraya la vocación de accesibilidad de la compañía.
A este alcance se suma la fuerza del programa de fidelización Club Dia, que ya reúne a cerca de 6 millones de socios en España, consolidándose como un motor clave de ahorro y recurrencia.