La red de tiendas de proximidad Oxxo avanza en su posicionamiento como plataforma publicitaria al cerrar la instalación de 50 pantallas digitales en distintas zonas de la ciudad de São Paulo. El movimiento marca su entrada formal en el negocio de retail media y abre una nueva vía de monetización en el punto de venta.
La iniciativa, desarrollada junto a Varejo Ads, refuerza el rol de Oxxo como canal estratégico para marcas que buscan impacto en entornos urbanos de alta rotación y consumo cotidiano.
Retail media en formato de proximidad
Con tiendas de menor superficie y un surtido enfocado en conveniencia y consumo diario, Oxxo concentra un público urbano que prioriza cercanía y rapidez. Este perfil resulta particularmente atractivo para anunciantes que buscan influir en decisiones de compra inmediatas.
En una primera etapa, la red apunta a potenciar la comunicación de marcas ya presentes en sus góndolas. Sin embargo, la estrategia contempla ampliar el alcance a otros sectores productivos y de servicios, diversificando ingresos más allá de la venta tradicional.
Según Dario Gohda, director general de Varejo Ads, la capilaridad de Oxxo en la capital paulista convierte a la cadena en un activo publicitario relevante por su visibilidad y frecuencia de tráfico. La digitalización del punto de venta, señala, era un paso natural en la evolución del formato.
Del punto de venta a plataforma de medios
Para Oxxo, la incorporación de pantallas transforma cada tienda en un espacio dinámico de comunicación. La tecnología permite actualizar ofertas en tiempo real, amplificar lanzamientos, activar colaboraciones con proveedores y generar campañas más segmentadas.
Desde la dirección de marketing de la compañía destacan que la iniciativa no solo fortalece la experiencia en tienda, sino que convierte a cada local en un punto de amplificación para marcas asociadas.
Un movimiento estratégico en un mercado en expansión
El despliegue en São Paulo se inscribe en una tendencia regional más amplia: las redes de conveniencia están capitalizando su tráfico físico como inventario publicitario de alto valor. En un entorno donde el retail media gana peso como tercera fuente de ingresos para los retailers —junto a ventas y servicios financieros—, el paso de Oxxo consolida su posicionamiento frente al trade y al mercado publicitario.
Más que una acción puntual, la instalación de estas 50 pantallas anticipa una estrategia de escalabilidad que podría replicarse en otras ciudades y mercados donde la cadena opera. En la lógica actual del retail, la tienda deja de ser solo espacio de venta: también es medio, data y plataforma de conexión con el consumidor.