Kraft Heinz anunció el lanzamiento de una nueva línea de Mac & Cheese alto en proteína, en un movimiento que forma parte de la estrategia de su CEO, Steve Cahillane, para revitalizar el crecimiento de la compañía tras haber pausado su plan de escisión.
El nuevo producto, denominado PowerMac, llegará al mercado en abril e incluirá 17 gramos de proteína y 6 gramos de fibra por porción, posicionándose como una alternativa más alineada con las tendencias actuales de alimentación.
Una estrategia para reposicionar marcas icónicas
El lanzamiento se da en un contexto en el que Kraft Heinz busca fortalecer sus marcas históricas, luego de reconocer que años de menor inversión afectaron su desarrollo.
Según la compañía, esta nueva línea apunta a revitalizar categorías clave como el tradicional Kraft Mac & Cheese, incorporando atributos vinculados a salud y nutrición sin perder su carácter accesible y masivo.
PowerMac estará disponible en dos sabores —Original y White Cheddar— y se comercializará en los principales retailers a un precio estimado de US$ 2,99 por caja.
El giro hacia productos “better-for-you”
La iniciativa se enmarca en una transformación más amplia dentro de la industria de alimentos envasados, que enfrenta un cambio en las preferencias de los consumidores hacia opciones más saludables.
Este cambio está impulsado por:
- mayor conciencia nutricional
- políticas públicas enfocadas en salud
- y la creciente adopción de medicamentos para la pérdida de peso
En este contexto, las compañías buscan reformular sus portafolios hacia propuestas “better-for-you”, combinando indulgencia con beneficios funcionales.
Más innovación en el pipeline
Además de PowerMac, Kraft Heinz planea lanzar en abril nuevas versiones de:
- Lunchables con perfil nutricional mejorado
- bebidas Capri-Sun con electrolitos y bajo contenido de azúcar
Estos desarrollos forman parte de un plan de inversión de US$ 600 millones, orientado a fortalecer el negocio y acelerar la innovación.
Un nuevo capítulo para el negocio de alimentos
Con estos movimientos, Kraft Heinz busca reposicionarse en un mercado cada vez más exigente, donde la innovación ya no pasa solo por sabor o conveniencia, sino también por el valor nutricional.
La apuesta por productos con mayor contenido de proteína refleja una tendencia creciente en la industria, donde las marcas tradicionales buscan adaptarse a un consumidor más informado y selectivo.