Ferrero continúa ampliando el alcance de Nutella en Argentina con el lanzamiento de Nutella B-Ready, una nueva presentación que marca el desembarco de la marca en el segmento de snacks.
El producto combina la clásica crema de avellanas con una oblea crujiente con copos de trigo, en un formato individual listo para consumir. La propuesta apunta a trasladar el consumo de Nutella —tradicionalmente asociado al desayuno o al hogar— hacia momentos más dinámicos y cotidianos.
El movimiento responde a una transformación en los hábitos de consumo. Cada vez más, los consumidores priorizan opciones prácticas, portables y adaptadas a rutinas fragmentadas, donde la alimentación se distribuye a lo largo del día en múltiples ocasiones. En ese contexto, las marcas buscan ampliar su presencia más allá de sus usos históricos.
“Nutella B-Ready conecta el sabor característico de la marca con un formato snack e individual, pensado para adaptarse a distintos momentos del día”, explicó Daniela Spila, directora de Marketing de Nutella para Sudamérica.
La llegada del producto también forma parte de una estrategia más amplia de expansión de marca. Para Ferrero, el desafío es mantener la identidad de un producto icónico, al mismo tiempo que lo adapta a nuevas demandas del consumidor. En este caso, el formato snack permite a Nutella ingresar en una categoría diferente, competir por nuevas ocasiones de consumo y aumentar su frecuencia de uso.
El producto se comercializa en formato individual y en packs de seis unidades, con porciones de menos de 120 calorías, alineándose con una búsqueda creciente de equilibrio en el consumo.
Desde la compañía destacan además que se trata del único snack con Nutella disponible actualmente en el país, lo que refuerza su posicionamiento diferencial dentro del mercado.
El lanzamiento fue acompañado por una experiencia sensorial en la que se pusieron en valor atributos como la crocancia, la cremosidad y la practicidad del producto, junto con una puesta en escena que reforzó el carácter icónico de la marca.
Más allá del producto en sí, la llegada de Nutella B-Ready refleja una tendencia que atraviesa a toda la industria: las marcas consolidadas ya no crecen solo en volumen, sino en la capacidad de insertarse en nuevos momentos de consumo. En ese escenario, la innovación en formatos se vuelve una herramienta clave para sostener relevancia en un consumidor cada vez más exigente y cambiante.