Essity amplió el portafolio de Tena en Argentina con el lanzamiento de Pants Women y Pants Men, dos propuestas de ropa interior para adultos con incontinencia desarrolladas específicamente según las necesidades del cuerpo femenino y masculino.
La novedad amplía una categoría en la que Tena ya comercializaba en el país un pants unisex. Con la incorporación de las nuevas referencias, la compañía suma por primera vez una propuesta de pants diseñada específicamente para hombres.
Una propuesta diferenciada por género
Tena Pants Women incorpora una absorción que, según la compañía, es dos veces más rápida y nuevos canales de absorción profunda para ayudar a mantener la piel seca y protegida durante más tiempo. Además, presenta un color nude pensado para ofrecer mayor discreción debajo de la ropa y puede utilizarse también como alternativa durante el posparto.
Por su parte, Tena Pants Men fue diseñado teniendo en cuenta la anatomía masculina. Cuenta con ajuste anatómico, rápida absorción y control avanzado de olores, con el objetivo de ofrecer comodidad y seguridad durante el día.
El lanzamiento responde, de acuerdo con Essity, a una necesidad de desarrollar productos que contemplen las diferencias entre los cuerpos y las necesidades específicas de cada consumidor.
“Nos hemos dado cuenta de que el cuerpo humano tiene necesidades distintas”, explicó Eduardo Monge, Marketing Manager Continence, South Cone de Essity, durante la presentación.
Una categoría atravesada por cambios demográficos
La ampliación del portafolio también se inscribe en una transformación demográfica que está modificando las necesidades del mercado. Durante el lanzamiento, desde Essity señalaron el crecimiento de la población adulta y, simultáneamente, la disminución de la natalidad como factores que incrementan la relevancia de las categorías vinculadas al cuidado y bienestar de las personas mayores.
En este contexto, la compañía busca desarrollar una oferta más específica dentro de la categoría de incontinencia, pasando de una única solución unisex hacia productos que contemplan diferentes necesidades corporales.
El lanzamiento de Tena Pants Men y Women se realizó en Presidente Bar, con la participación de Diego Pogliaghi, director de Ventas de Essity Argentina, Uruguay y Paraguay; Eduardo Monge y Ricardo Eduardo Cano, gerente de Trade Marketing, junto a otros ejecutivos de la compañía.