El lanzamiento de SKYY Infusions Cosmic en Argentina ejemplifica cómo las marcas deben adaptar su oferta para captar a la Generación Z, un segmento que prioriza experiencias emocionales, narrativas auténticas y productos que sean “instagrammeables”.
Con una rigurosa validación que priorizó la nostalgia y tendencias culturales como la astrología, SKYY creó un sabor que no solo responde a preferencias sensoriales, sino que genera conexión emocional y social, elementos clave para influir en decisiones de compra jóvenes.
En un mercado de bebidas alcohólicas en contracción, el crecimiento del vodka liderado por SKYY demuestra que innovar con propósito y entender el contexto cultural es clave para mantener relevancia y cuota de mercado.
Este caso aporta una lección clara para fabricantes y retailers latinoamericanos: la innovación efectiva debe integrar producto, storytelling y experiencia para sintonizar con consumidores que buscan mucho más que un simple producto.