Las alianzas de cobranding entre marcas de consumo masivo y personajes o franquicias icónicas han demostrado ser estrategias altamente efectivas para generar tráfico, engagement digital y conexiones emocionales profundas con el público. Un ejemplo reciente es la colaboración entre Hello Kitty y 7-Eleven en Asia, que lanzó merchandising coleccionable con diseños kawaii y se basa en winking emocional y nostalgia.
En paralelo, OXXO en Perú ha adoptado una estrategia similar con sus denominadas “tiendas insignia”, espacios temáticos que elevan la experiencia de compra. Entre los casos más destacados se encuentran:
- Feastables by MrBeast: la primera tienda física mundial dedicada a la marca de chocolates del influencer digital MrBeast, ubicada en un OXXO en Lima. Es un formato innovador que trasciende el punto de venta tradicional, invitando a la interacción, degustación y contenidos digitales en tienda.
- Tienda temática Tic Tac: ambientada completamente al estilo del popular caramelo, esta tienda insignia en San Borja ofrece una experiencia sensorial única que convierte la compra cotidiana en una activación memorable.
- OXXO x D’Onofrio: otra tienda tematizada que fusiona el formato OXXO con la marca de helados emblemática en Perú, ofreciendo experiencias lúdicas que vinculan productos, ambiente y promoción.
Estas acciones reflejan cómo OXXO está redefiniendo el retail de conveniencia en el país. Ya no se trata solo de surtido y horarios extendidos, sino de ofrecer experiencias memorables que invitan a los consumidores a conectar emocionalmente con las marcas.
Como argumenta el modelo de Hello Kitty x 7-Eleven, el cobranding funciona porque apela a la nostalgia, crea valor emocional y despliega ecosistemas de merchandising y contenido compartible. OXXO ha replicado esta fórmula con su enfoque local: tiendas tematizadas que se convierten en puntos de encuentro donde la compra cotidiana se transforma en una experiencia memorable, reforzando su posicionamiento en el mercado peruano.