En una apuesta que cruza categorías y capitaliza el valor de la nostalgia, Nestlé junto a Vult lanzaron una colección de gloss inspirada en Baton, uno de los chocolates más emblemáticos de Brasil.
La colaboración convierte un ícono del consumo masivo en un producto de belleza, trasladando su identidad al universo cosmético a través de una propuesta sensorial y emocional.
Nostalgia como estrategia de marca
El lanzamiento se apoya en un territorio cada vez más relevante para las marcas: la memoria afectiva.
Inspirado en el clásico formato “descascable” de Baton, el producto recrea el ritual de consumo del chocolate, pero resignificado: se pela, se percibe el aroma, se aplica en los labios
El resultado es una experiencia que conecta con distintas generaciones, combinando recuerdo e innovación.
Según tendencias de consumo recientes, la nostalgia se posiciona como uno de los principales motores de engagement, especialmente entre millennials y generación Z, que buscan productos con una historia emocional además de funcionalidad.
Belleza: una categoría en expansión
La apuesta también se inscribe en el crecimiento del mercado de belleza en Brasil, donde el maquillaje continúa ganando relevancia.
Dentro de esta categoría, los productos para labios —especialmente gloss y lip oils— se destacan como uno de los segmentos de mayor dinamismo, impulsados por tendencias globales y redes sociales.
En este contexto, la colaboración responde a una demanda concreta:
- productos con alto valor simbólico
- experiencias sensoriales
- y propuestas diferenciadas
De alimento a experiencia de marca
Más allá del producto, la iniciativa refleja una tendencia más amplia: la expansión de las marcas hacia nuevos territorios.
Para Nestlé, la colaboración permite:
- extender el alcance de Baton más allá del chocolate
- conectar con nuevos públicos
- reforzar su relevancia cultural
“Baton es uno de los chocolates más icónicos del país y tiene una fuerte conexión emocional con distintas generaciones. Esta colaboración transforma ese símbolo en una nueva experiencia de consumo”, señalaron desde la compañía.
Una propuesta pensada para conectar y regalar
La colección incluye cinco versiones, inspiradas en sabores clásicos como chocolate con leche, chocolate blanco y frutilla, además de una variante exclusiva.
El producto combina:
- efecto brillo
- textura ligera
- sensación hidratante
y se posiciona también como una opción de regalo, especialmente en el contexto de Pascua.